家电行业系列丰富配套活动在沪激荡

　　备受关注的家电行业风向标 “2008中国家电博览会”刚刚结束，博览会各项工作也顺利完成，本次博览会是首次由北京移师上海，博览会的规模、规格、参展商、观众组织、媒体宣传、活动设置、展览服务等各项工作较上届都有明显提升。
　　尤其是为更好实现博览会的交流、贸易职能，主办单位同期举办的丰富配套活动，更是得到了与会各界的积极评价。本届博览会共组织了12个配套活动，主要有：中国家电博览会开幕式、家电下乡暨中国农村家电市场发展与创新论坛、国际家电零售渠道发展论坛、家电节能技术论坛、中国家电博览会颁奖仪式、家电下乡中标企业中标产品展、家天下网媒体会客厅、家电采购商面洽会、中国百万中产家庭财富管理系列论坛之2008家电行业投资讲坛、香巴拉家居网《三人堂》、中国家电博览会媒体访谈、新起点，新高度—小天鹅衣诺滚筒洗衣机新品发布会等。

中国家电博览会　新闻中心　
副主任　武 涛　

“家电下乡暨中国农村家电市场发展与创新论坛”反响热烈
4月17日，中国家电博览会首日举办的“家电下乡暨中国农村家电市场发展与创新论坛”上，来自各级政府、研究机构和企业代表的观点显示，面对美国经济衰退可能引发的世界经济疲软，深度挖掘中国国内市场、特别是农村市场的潜力，将是对中国经济乃至全球经济未来发展极大利好。
商务部综合司处长郑书伟再次对“家电下乡”政策的目的和目标进行了深入阐述，据他介绍，“家电下乡”试点项目实施至今，已取得了“政府得民心、企业得市场、农民得实惠”的实际结果，国内外舆论也对中国政府这项拉动内需的创新制度给予了较高评价。山东省章丘市政府财贸办公室副主任杜林军也表示，地方政府精心组织，令这项惠民政策效果显著，地区销售业绩喜人。
来自海尔、长虹和小天鹅三家中标企业代表，分别结合本企业在农村市场的发展经验，为“家电下乡”下一步发展献计献策。江苏汇银电器连锁有限公司董事长曹宽平则提议，应该吸收熟悉三四级和农村市场的渠道商加入到“家电下乡”中去。
本次论坛内容丰富，既有政策层面上的阐述，又有主流家电企业的经验体会，还有三四级市场典型连锁企业的发展介绍，参加会议的企业代表纷纷表示听后“很受启发”。

论坛举行时间、地点：4月17日下午13：30——17：00
“国际家电零售渠道发展论坛”探讨未来中国家电零售渠道发展趋势
2008年4月18日，国际家电零售渠道发展论坛在上海光大酒店召开，苏宁电器、欧尚超市、中视购物、GfK公司等高层的探讨发言，使得论坛的核心内容成为中国家电业的“渠道多元化”。
GfK公司全球家电业务总经理弗里德曼表示，从GfK公司多年来对全球家电领域的监测来看，在欧美各国，虽然家电连锁业态的在家电市场的销售额在稳定提高，但是，以独立专营店为主的传统渠道仍然占有相当的比重，并发挥着重要的作用。此外，如厨房、建材设备渠道在欧美地区的销售比重也发挥着越来越重要的作用。而互联网的兴起很可能在未来成为家电业销售的重要渠道之一，即使目前互联网渠道还存在着诸如物流佩送障碍等很多问题。弗里德曼提醒说：“无论对于渠道零售商还是制造商而言在未来都面临着挑战，在扩张战略、产品换代、品牌建立以及产业竞合等方面都不能掉以轻心，此外，如射频标签（RFID）等新技术的推广将很可能左右竞争的成败。”
值得一提的是，目前中国家电连锁业两大巨头之一苏宁电器以积极地态度表示，希望更多先进业态在家电销售领域并行，从而可以推动中国家电业以正常成熟的步骤发展。苏宁电器总裁孙为民在回顾了中国家电连锁业快速发展道路之后，谈及如今中国家电连锁业格局时语出惊人，他称：“目前中国一二级城市市场两家连锁巨头独大的局面是畸形的！放眼全球，欧美国家的家电业销售渠道分为传统家电以及消费电子两方面，而每一个方面都至少有3~5家具有优势的连锁品牌。”孙为民表示，面对中国未来高达10000亿元的家电市场容量，目前的格局无法支撑巨大的销售空间，市场需要分化，但目前还没有端倪。
作为渠道多元化的重要形式，超市、建材渠道以及电视购物、网络销售等方面目前还仅仅停留在起步阶段。全球超市巨头欧尚超市中国区“非食”（non-food）业务总监哈维尔乐观地预计，随着欧尚超市未来三年在中国市场的强力推广，以个人护理家电、厨房家电为主的“非食”业务会在中国取得重大发展。2007年，欧尚超市的家电业务同比增幅高达27%，而在2008年1~4月，这一数字高达44%。欧尚将以差异化、个性化的产品来实现在中国主要城市的家电产品优势，相信，这将是一个成功的探索。
中视电视购物总经理黄艳荣认为，CCTV在全国构筑了最大的“立体营销平台”，从品牌提升、销售推动和客户管理等多方面给制造商提供了新的渠道模式，并且获得了成功。中视购物也希望可以与连锁渠道等业态实现合作，多种渠道并行，实现中国家电业的渠道升级。
当家电制造业正在高速成熟地发展，家电渠道，将路在何方？

论坛举行时间、地点：4月18日上午09：00——12：00
“节能技术论坛”探讨前沿技术
2008年4月1日，新修订的《中华人民共和国节约能源法》将正式实施，我国的节能法在经历10个年头的洗礼后，更趋完善。修订后的节能法明确的提出将节约资源作为我国的基本国策。事实上，早在三四年前，中国家电业就已经将“节能”列为研发重点，如今各大家电企业，在“节能”的道路上走取得了长足的进步。
在新品荟萃的2008中国家电博览会上，关于节能技术的探讨同样如火如荼，4月18日，家电节能技术论坛在上海召开。
作为本届展会支持单位的日本电机工业会介绍了日本目前的冰箱节能水平以及相关法规。日立株式会社主任工程师远藤幸广介绍称，在日本，冰箱的普及率已经达到100%，日本对于冰箱产品的节能因此尤为重视。为此日本于2006年修订了日本工业标准（Japanese Industrial Standards：JIS），对冰箱节能提出了更高的要求。而日本冰箱制造商则通过减轻冷却负载、提高冷却系统效率以及优化控制系统三方面作出了应对调整。而目前“真空隔热材料”、“宽冷板”以及“逆变控制器”则是日本冰箱产品的主要节能技术。
海信科龙股份有限公司副总裁周小天在警告人们不采取节能措施等于毁灭地球之后明确表示，当前必须进行有关节能技术的积极研发，而全球各国也在出台各种标准法规来促使制造商提高自身的节能环保技术水平。在这一点上，欧盟已经取得了卓有成效的进步，而中国正在快速地实现这一进程。而欧盟正在制定新的能效标准，甚至在2010年有可能出台欧洲能效A+水平以上的冰箱产品才能销售的新能效标准。“因此，虽然冰箱行业的节能技术达到了一定的高度，但谁也不能掉以轻心。”周小天在详细介绍了冰箱节能技术方案之后总结道。
小天鹅股份有限公司副总裁李宏认为，如今，节能产品已经成为家电产品开发的主流方向，而小天鹅多年来一直致力于节能技术的研发，在最新推出的“衣诺”系列滚筒洗衣机产品中，所有型号均为能效等级1级产品。他介绍说，在洗衣机产品的节能技术研发上，目前研究的范围有所扩大，将水质、衣服特性与洗衣机的机械结构、机械运动、洗涤过程相结合，根据不同的水质和织物，设定不同的洗涤程序，达到总体优化的效果。同时，将继续深入进行洗衣机动态特性研究，将洗衣机视为液固耦合的系统，把流体运动与固定运动结合起来进行研究，进而开发出新的悬挂平衡机械系统。
此外，中国标准化研究院的研究院成建宏和中国质量认证中心的工程师袁雅清也介绍了中国能效标识制度的发展现状以及中国节能产品认证的主要过程。
中国家用电器协会副理事长刘福中表示：“我国的家电行业经过十几年的发展，凭借引进、吸收、消化和再创新，已经成为全球家电的生产制造基地。2007年家用冰箱的产量达到4250万台，位居世界首位；2007年家用空调器的产量达到7500万台，产业规模占全球的75%以上；2007年洗衣机的产量达到3300万台。一系列的数据表明，我国目前已经成为世界家电生产的大国。但却并不能称为世界家电的强国。我国家电节能技术相对于国外先进国家的节能水平还比较落后，节能家电产品在市场上的占有率还比较低。以家用空调器为例，节能产品在我国的市场占有率不足10%。这一方面是由于我国家电企业的节能技术还不到位，缺乏具有自主知识产权的创新技术；另一方面节能家电产品的推广存在一定的障碍，消费者认知度不高，节能产品价格偏高等问题。”
刘福中称，我们相信，随着政府和社会各界对节能的重视逐渐加强，随着人们对生活质量和健康的追求不断的提高，节能健康的家电会渐渐成为市场的主流。对此， 我认为“节能”必将成为产业界和整个社会运行的一大主题，节能家电的普及也指日可待。

论坛举行时间、地点：4月18日下午13：30——17：40
“家电博览会”颁奖仪式
——2008中国家电博览会颁出节能、环保、创意重要奖项
2008年4月18日，在2008中国家电博览会于上海举办期间，展会主办方中国家用电器协会邀请行业权威专家，经过为期数天的评选，向参选家电企业的优秀产品颁发了节能、环保以及最佳创意三项大奖。
“家电下乡”中标企业中标产品展
家电博览会上，商务部综合司和中国家用电器协会联合举行了“家电下乡中标企业中标产品展”，同时举办了“家电下乡暨中国农村家电市场发展与创新论坛”。星星、创维、TCL、白雪、美菱、海尔、长虹、澳柯玛、海信、新飞、三星、恒基伟业等企业集体携带家电下乡产品亮相家电博览会。
当前，“家电下乡”试点工作正在紧张有序的推进。家电下乡是利国、利企、利民的大事，是贯彻落实十七大精神,实现城乡统筹发展推进社会主义新农村建设的重大举措,是推动工商联手,政企联动, 统筹国内外两个市场的积极探索，是国家财政资金支持的重点由投资、出口扩展到消费领域的一项重大创新，是财政政策和贸易政策的新突破。实施家电下乡，对农民购买家电给予财政补贴，是贯彻落实党的十七大和中央经济工作会议精神的具体体现，是贯彻落实科学发展观，统筹国内外市场，统筹城乡市场的具体体现，是当和政府关心农民、关爱农民的具体体现，是新时期商贸流通管理工作与财政制度创新的具体体现。为了扩大宣传和推广，引导和组织工商更好的联手，探讨“家电下乡”试点工作经验和问题，
商务部有关领导表示，在上海家电博览会上组织论坛和展览，主要是为了吸引更多的家电企业参与，并引起全社会对“家电下乡”的关注。“扩大影响的同时，还要借此机会听取一些不同意见，为进一步完善‘家电下乡’操作模式，并对接下来的推广积累经验。”由于商务部和财政部等主管部门对“家电下乡”试点阶段的制度设计比较严密，项目实施至今的监管和操作一直非常规范。有关负责人表示，在下一步试点推广的过程中将重点完善和改进的主要是——“如何在规范操作下更加高效”，“进一步增加产品的丰富性和多样性”，以及“通过更合理的利益趋动，提高各方参与者的积极性”。
中国家用电器协会秘书长姜风介绍说，家电下乡试点工作从去年12月份开始，一直到现在，已经有了初步的成果，我认为，这个试点应该说是成功的，受到了企业和广大农民的欢迎，对于家电产业的可持续发展和推动家电产品在农村的普及都有深远的意义，但在这个实施过程中，到底取得了哪些成绩，有哪些好的经验、做法以及问题，我们希望通过论坛，可以做一些总结，企业、经销商可以交流经验，提出建议，为下一步更大范围内的推广，希望能得到一些好的建议。
中国家用电器协会将会继续通过系列活动推动“家电下乡”试点工作，以激活农民购买能力，加快农村消费升级，扩大农村消费，促进内需和外需协调发展。也基此为商务部的“家电下乡”工作在更多产品门类和更大范围全面、深入的开展进行准备，从而最终贯彻落实党的十七大精神和科学发展观，实现城乡统筹发展推进社会主义新农村建设。

“家电博览会”开幕式
4月17日上午9时，素有家电行业风向标之称的“2008中国家电博览会”于上海光大会展中心广场隆重开幕。
开幕式由中国家用电器协会秘书长姜风主持，中国轻工业联合会会长、中国家用电器协会名誉理事长陈士能、全国政协常委、上海工业经济联合会会长蒋以任、中国轻工业联合会副会长范大政等领导出席了开幕式；中国家用电器协会理事长霍杜芳、中国电子企业协会副秘书长曾继新、日本电机工业会家电政策委员会委员长饭泽雅彦等行业部门领导出席开幕式并致词；美的集团有限公司副总裁黄晓明、博士和西门子家电集团中国区总裁兼首席执行官盖尔克、广东佛山南海狮山镇党委委员招思源先生等展商代表出席了开幕式。
霍杜芳在致辞中表示，历经16年的国际家电展，形式和内容在不断变化、服务功能在不断的加强，博览会一直不断的预示着中国家电市场的潮流和趋势，集中体现了中国家电行业的整体水平和成绩，同时也是家电整个产业链上的企业交流沟通、贸易的平台。2008年，中国家电博览会得到了众多参展商、专业买家的广泛关注。
霍理事长在致辞中还提了今年博览会的新亮点——家电下乡产品展区，这是为了配合宣传国家商务部、财政部推出的家电下乡补贴农民的活动所特设的展区。另据介绍，本届博览会还组织了行业内热点话题研讨会：比如家电下乡暨中国农村家电市场发展与创新论坛、国际家电零售渠道发展论坛、家电节能技术论坛、家电行业投资讲坛等丰富的活动。
作为主办方之一，中国电子企业协会秘书长曾继新先生对各位光临博览会嘉宾、媒体和观众表示热烈的欢迎并预祝博览会取得圆满成功！

家电博览会媒体访谈
为了提升“中国家电博览会”的综合影响力，为参展商提供全方位的宣传平台，组委会对本届展会进行了大量的宣传推广。同时，为个更好推广展示参展企业的品牌形象和丰富展品，提升企业的参展效果，博览会特与多家主流媒体合作，无偿为参展企业提供丰富的报道和宣传方案，全方位满足参展企业品牌传播的需求。
新浪网、腾讯网、北青网、香巴拉、搜房网、家天下、中国家电网等媒体现场网络直播展会实况，并组织了对部分重要嘉宾的现场访谈直播。上海青年报、电器、家电科技等媒体也重点访谈了部分与会重要嘉宾。

“家电采购商面洽会”搭建贸易平台
由慧聪网、展会承办方北京时瑞展览有限公司在展会期间主办的“家电采购商面洽会”为参展商搭建一个贸易平台。面洽会将发布了家电产品采购信息、提供平台供采购商与制造商面对面洽谈采购、共建渠道。
面洽会举行时间、地点：4月18日上午09：00-11：30

“中国百万中产家庭财富管理系列论坛之2008家电行业投资讲坛”
由《理财周报》、展会承办方北京时瑞展览有限公司在展会期间主办的“中国百万中产家庭财富管理系列论坛之2008家电行业投资讲坛”以“持续消费升级之下的投资机会”为主题，活动邀请了著名机构家电行业首席分析师、相关家电生产企业、相关渠道商代表、新闻媒体以及关注理财的消费者共聚一堂，探讨08家电行业投资略。
消费升级成为需求拉动的焦点
收入的持续增长成为消费升级的坚实基础，家庭耐用消费品消费更新节奏加快，消费者的品牌消费意识增加。因此，城镇对于中高端家电消费比率增加、农村居民消费家电数量增加等。
企业间的重组和分化进一步深化演绎
企业在过去供应短缺时期依靠产品规模扩大、销售渠道扩展就可以获得非常好的收益。现在正处在企业依靠产品、渠道、技术、品牌四轮驱动的基础上，企业间的产品定位、技术和品牌层次已经出现了较大的分化。
精选品牌制造强势公司
选择公司的三个基准：技术+产品+品牌
维持对主要公司的“推荐”评级
维持对格力电器、美的电器、苏泊尔、三花股份的“推荐”评级，各公司均有较好的持续成长和各具特点的竞争优势，是值得长期持有的投资品种。
讲坛举行时间、地点：4月19日上午09：00-11：30

小天鹅博览会高调召开新品发布会
4月18日，在上海举办中国家电博览会的同时，无锡小天鹅高调举办了“衣诺”滚筒洗衣机市场发布会。
记者在发布会现场看到，此次展出的“衣诺”系列全线产品共12款，包括6款彩色液晶滚筒洗衣机和6款数码滚筒洗衣机。其中，彩色液晶滚筒洗衣机包括黑、白、银、蓝、金、红六种颜色，令人惊艳不小。而在产品功能方面，“衣诺”则更加令人惊喜，除了拥有6.5-7 kg的大容量外, “衣诺”系列还采用小天鹅独创“活性大空间”技术，让衣物有更大的摔打和洗涤空间。
在发布会上，小天鹅股份销售公司总经理焦为民认为，目前滚筒洗衣机的主流容量依然是5-5.5kg 的，但这已经不能满足消费者的需求，未来6-7 kg 才是主流滚筒洗衣机的发展方向。
全球滚筒洗衣机的消费趋势也证实了焦为民的这种市场判断，资料显示：在国外，7公斤以上的大容量洗衣机甚至已占到了52%的市场份额，在中国，也有众多消费者预期购买6公斤以上容量的滚筒洗衣机。
对于众多消费者关心的这种高品质、大容量的滚筒洗衣机价格，焦为民更是乐观的表示，小天鹅“衣诺”系列敢在市场上和任何品牌“PK”。如果将滚筒洗衣机的价格折合成每公斤（洗衣容量）计算的话，目前市场上销售的主流滚筒洗衣机基本上为每公斤（洗衣容量）为650-700元，而“衣诺”系列则为每公斤（洗衣容量）580-600元， 远低于目前的价格基准，相信，小天鹅“衣诺”系列将会给消费者带来实实在在的实惠。
在发布会上，焦为民总经理还表示，小天鹅08年的销售规划将以高端产品为主，产品向高端人群销售，先抓产品的影响力和美誉度，再抓市场。

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